Senior Web Strategist & Design Director presso Meridiano Consulting S.r.l.
Specializzato nella progettazione di siti aziendali con architetture multilingue, identità visiva coerente e strategie di contenuti allineate alla cultura imprenditoriale italiana. 16 anni di esperienza nella comunicazione digitale B2B.
Politecnico di Milano
2008
Nielsen Norman Group
2014
IAMAI — Istituto Associato Marketing Italia
2016
WCAG 2.1 Level AA
2020
Un percorso focalizzato sulla creazione di identità visive autentiche e strategie multilingue per aziende italiane.
Ha iniziato la carriera come designer junior presso uno studio di design milanese, dove ha scoperto la complessità della comunicazione visiva per i brand B2B italiani. In questo periodo, ha appreso come i valori di tradizione e artigianalità necessitano di una trasposizione digitale autentica.
Promosso a senior designer, ha guidato progetti per multinazionali italiane nel settore lusso e meccanico. Ha sviluppato una profonda comprensione di come le aziende italiane comunicano diversamente sui mercati nordeuropei rispetto a quelli latini.
Ha co-fondato un team specializzato in strategie multilingue e content strategy, realizzando oltre 120 progetti per aziende del settore lusso, meccanico e agroalimentare. Durante questo periodo, ha sviluppato una metodologia proprietaria di content strategy che rispetta i valori culturali locali.
Attualmente ricopre il ruolo di Senior Web Strategist e Design Director presso Meridiano Consulting S.r.l., dove dirige la ricerca e la consulenza strategica sulla comunicazione digitale delle aziende italiane nel panorama internazionale. Ha guidato oltre 280 progetti web focalizzati su coerenza brand e architetture multilingue.
Una concentrazione profonda su quattro pilastri della comunicazione digitale italiana.
Progettazione di sistemi di identità visiva che rispecchiano l’autenticità e l’artigianalità delle aziende italiane. Non si tratta di copiar-incollare template generici, ma di creare un’esperienza visiva coerente su tutti i canali digitali.
Strutturazione di siti web che servono mercati globali mantenendo coerenza e localizzazione culturale. Ha guidato progetti per 12+ lingue, con focus su come le aziende italiane si posizionano nei mercati nordeuropei, EMEA e Asia.
Sviluppo di strategie di contenuto che comunicano competenza e affidabilità. Sa come posizionare aziende tecniche e manifatturiere italiane come thought leader nel proprio settore, senza smarrire l’autenticità.
Organizzazione logica dei contenuti e della navigazione per siti complessi con molteplici audience. Ha sviluppato metodologie proprietarie per gestire siti aziendali con decine di sezioni e versioni linguistiche senza creare confusione.
Creazione di esperienze digitali che funzionano perfettamente su ogni dispositivo. Comprende come i decision-maker aziendali accedono ai siti da smartphone durante meeting e visite industriali.
Implementazione di standard di accessibilità che rendono i siti fruibili a tutti. Non è solo compliance normativa — è una questione di comunicazione inclusiva e professionalità percepita.
Marco crede fermamente che le aziende italiane non dovrebbero adattarsi a template globali generici. L’Italia ha una tradizione di artigianalità, qualità e attenzione ai dettagli che è unica al mondo. Questa eredità dovrebbe riflettersi anche nei loro siti web.
Nel corso degli anni, ha osservato un pattern ricorrente: le aziende italiane più riuscite internazionalmente sono quelle che comunicano la loro autenticità senza scusarsi. Non cercano di essere “come gli altri” — cercano di essere eccellenti nel loro specifico campo.
Questo è quello che Marco fa. Non crea siti web. Crea identità digitali autentiche che posizionano le aziende italiane come esperti nei loro settori, mantenendo coerenza visiva, culturale e strategica su tutti i mercati.
La sua metodologia unisce ricerca profonda sulla cultura imprenditoriale italiana, analisi competitiva sui mercati target, e design rigoroso basato su dati e best practice internazionali. Il risultato? Siti web che non solo attirano clienti, ma costruiscono fiducia e credibilità.
“Un sito web aziendale non è un brochure digitale. È la prima impressione che il mondo ha della tua azienda. Se non comunica chi sei veramente e perché sei diverso, stai sprecando l’opportunità più importante della tua strategia di comunicazione.”
Più che una differenza di design, è una differenza di comunicazione. Le aziende italiane valorizzano la tradizione, l’artigianalità e la relazione personale. Un sito aziendale italiano autentico dovrebbe riflettere questi valori. Gli siti stranieri, soprattutto nord-europei, spesso enfatizzano efficienza, trasparenza e velocità. Marco capisce come navigare questa differenza culturale, creando siti che funzionano per audience internazionali senza perdere l’identità italiana.
Un sito multilingue non è solo una traduzione. Richiede un’architettura informativa pensata da zero per supportare molteplici lingue, valute, timezone e preferenze culturali. Marco ha sviluppato una metodologia che inizia con l’identificazione degli audience principali, la loro geolocalizzazione, e i loro comportamenti di navigazione. Da lì, struttura il sito in modo che ogni versione linguistica sia nativamente optimizzata per quel mercato, non semplicemente una copia della versione italiana.
Non è una domanda di tempo, ma di profondità di ricerca. Marco inizia sempre con un audit completo: analizza il settore, i competitor, il posizionamento attuale dell’azienda, e i mercati target. Questo processo richiede tipicamente 4-6 settimane. Da lì, sviluppa una roadmap di contenuti a 12-18 mesi che copre articoli, case study, whitepaper e contenuti visivi. La chiave è la coerenza strategica nel tempo, non la velocità iniziale.
La brand consistency non è solo estetica — è fiducia. Quando un visitatore naviga il tuo sito e ogni elemento (colori, tipografia, tono di voce, layout) comunica coerentemente, sviluppa fiducia nella tua azienda. Per le aziende italiane che vendono a livello internazionale, questa coerenza è ancora più critica. Marco crea sistemi di design robusti che garantiscono consistenza su tutte le pagine, le versioni linguistiche, e i canali digitali.
Non solo con il traffico. Marco lavora con metriche che realmente contano: tempo medio sulla pagina, tasso di rimbalzo per sezione, qualità dei lead generati, e conversioni specifiche per goal aziendale. Per i siti B2B, il “successo” potrebbe essere un download di whitepaper o una richiesta di demo. Lui aiuta i clienti a definire cosa significa successo nel loro contesto, e poi struttura il sito e la misurazione per raggiungere quegli obiettivi.
Una selezione di articoli che approfondiscono i temi su cui Marco lavora quotidianamente.
Come sviluppare un sistema di identità visiva che comunica chi sei veramente, senza seguire trend passeggeri. Un approfondimento sulla psicologia del colore, della tipografia e del layout nel contesto B2B italiano.
Leggi l’articoloUna guida pratica all’architettura informativa di siti complessi. Scopri come organizzare decine di sezioni in modo logico, intuitivo e user-friendly — per utenti italiani e internazionali.
Leggi l’articoloPerché il mobile non è più un’opzione, ma il punto di partenza. Marco spiega come progettare siti aziendali che funzionano perfettamente su smartphone, tablet e desktop, senza compromessi.
Leggi l’articoloUna guida completa alla progettazione di siti che servono multiple lingue e culture. Dalla scelta della struttura URL al SEO multilingue, tutto quello che devi sapere per espandere globalmente.
Leggi l’articoloChe tu stia riprogettando il sito della tua azienda, lanciando un nuovo brand, o espandendo su mercati internazionali, Marco è qui per aiutarti a creare un’identità digitale autentica e efficace.
Meridiano Consulting S.r.l. è una società specializzata nella ricerca e consulenza strategica sulla comunicazione digitale delle aziende italiane. Fondata con l’obiettivo di colmare il gap tra la qualità dei prodotti e servizi italiani e la loro percezione internazionale, Meridiano lavora con PMI e multinazionali per sviluppare strategie di comunicazione autentiche e globali.
Marco dirige la ricerca strategica e la consulenza di design presso Meridiano, guidando un team multidisciplinare di designer, strategist di contenuti e sviluppatori. Insieme, creano soluzioni digitali che non solo comunicano efficacemente, ma costruiscono reputazione e fiducia nei mercati internazionali.
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